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发表时间：2024-07-23 09:41:36 来源：高空外墙清洗

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　　当被问到谁在家做家务时，大多数男明星都支支吾吾。不同的明星家庭，展示了不同的家务分配的方法，也折射了当下人们工作、生活过于忙碌，渴望在家务中得到解放的心理。

　　特别是一二线城市的白领女性，追求解放、平等的婚姻观念，更加不愿意被家务束缚住。

　　在常人眼里，大多数的家庭妇女像“永动机”，整理衣物、洗菜、做饭、洗衣服、外出买菜、做晚饭，完全是像个陀螺转个不停。而不少男性总结起来就8个字——啥事不干，等着开饭;啥事不会，只会怪罪。

　　最近，国内知名家政服务品牌“好慷在家”在微博发起了「2020家务自由」的话题讨论，就把这一“灵魂问题”抛到了网上。

　　面对人人都经历过的“家务活”话题，众多横跨美食、时尚、母婴的大V纷纷进场热议，天猫旗下多个顶级流量账号也助力转发。

　　网友大多表示“被逼无奈”、“家庭主妇太累”、“好想得到解放”的心情。是啊，谁想在家里忙成一个“黄脸婆子”呢?哪个女人内心里不想做个安静的美少女呢?

　　有数据显示，我国离婚率连续6年直线年的离婚率调查的最终结果显示，“家庭琐事”居然成为离婚的首要原因。

　　现代女性不但要进得厨房，还要出得厅堂，更要战得职场。女性身上承担着巨大的压力，也促使她们更加关注自己的生存状态。

　　因此，当好慷在家2019年末喊出“家务自由”的口号时，就引发了大量被家务缠身的女性的共鸣，极大的赢得了女性的尊重与支持。

　　截止目前，线家务自由#的阅读已接近4300万，讨论人数达到4万，十分热烈。

　　如果说平时的家务问题，家里人还能商量着解决，那么临近春节，中国人都有“除尘”的习俗，家家户户都要大扫除，使得家务问题成了一大难题。

　　因此，那些工作生活上的压力较大的白领一族，找家政服务企业寻求专业服务，就成了每年春节前的巨大需求。

　　一来毕竟是陌生人进家门，总会有点不放心，二来服务质量是跟着阿姨走的，每次来的阿姨不一样，很难保证每次都满意。三是服务结果无法预估，阿姨忙完之前，我们也不知道她会把家里收拾到什么程度。

　　元旦当天，好慷在家借势发挥，联合天猫旗下“神奇的天猫上门”，在北京的“网红”三源里菜市场举办了一场新颖的快闪活动，将线家务自由」的热议氛围延续到了线下，并通过一系列精准营销活动，给大众上了一堂生动的“家务思想课”。

　　好慷在家这次选择在北京三源里菜市场进行「家务自由」行动，除了看中三源里本身就是个顶级生活质量供给者外，也是看中“菜市场”独特的烟火气与“家务活”的接地气一脉相承。

　　这里毗邻使馆区，能采购全球优质食材，平时就吸引了大量明星、网红前来打卡，而菜市场本身，就属于家务的一部分，在这里策划快闪活动，占尽天时地利人和。

　　现场搭建的“家务自由展”，通过多个场景化展柜，用实物展示了家务活的零零碎碎，菜市场秒变家务主场，提醒人们将家务交给专业的人，生活没有家务将会更美好。

　　现场利用菜市场的空间和门面，布置了超多展示物，将整个菜市场改头换面，营造了新年特殊的氛围，穿梭其中，马上就感知到了家务的紧迫性和家政服务的专业性，并反思如何平衡生活和家务的关系。

　　为了增加这堂“家务思想课”的趣味性，主办方在非常细心的在菜品中加入各式标语，以趣味文案引发“家务自由”的思考。

　　一方面，过去中国大部分的家庭，女性总是家务活的“承担者”和“决策者”，她们勤俭持家，她们忙里忙外，而随着女性独立意识的增强，慢慢的变多的女性意识到，不应该过着被家务支配的人生。

　　另一方面，现在的“小仙女”“小鲜肉”们，在各类社交平台上，有充足的创意和精力展示自我，需要大把的时间享受真正的生活，才不想被家务活缠身!

　　而第二套视觉设计，就更直接的表达了80后90后们的心声。生活需要继续，但做家务不是目的，人生那么精彩，为何要花时间在无止境的家务活里?

　　这场活动的主题为「2020家务自由」，这是继车厘子自由、菜场自由之后的新型“自由观”，也体现了职场精英群体合理分配精力、追求品质服务的新趋势。

　　据悉，好慷在家已经推出“春节大扫除”特别方案，涵盖了全屋六区9小时深度清洁服务，帮助职场精英们在珍贵的春节假期内认真享受生活，而贴心的线上预约服务，也解决了春节期间家政服务“又贵又难”的问题，手机上点一点，既能保证阿姨准时上门，又能告别假期漫天要价。

　　活动初期，好慷在家就联合了“天猫年货节”品牌活动在微博发声，努力营造家务自由的氛围。

　　之所以选择和天猫合作，好慷在家也是看中了天猫强大的品牌影响力，以及天猫背后数亿追求品质生活的人群。

　　在快闪现场，展区互动装置让行人纷纷驻足，全套清洁套装装备也让人眼界大开，特意定制的时尚单肩包也成为人人争相拍照留念的爆款单品。

　　在互动现场，工作人员随机采访了部分路人，并制作成视频发布在网上。主办方提了3个问题：

　　当被问到在家里谁做家务，回答几乎清一色都是女性。而当谈到对家务的态度时，几乎所有的人都表达了对家务的无奈和负担感。

　　这也正好印证了好慷在家策划此次营销活动的初衷，帮助更多女性在职场压力和“家务压力”中走出“牢笼”，让更多人享受轻松的春节，免去家庭分工的难题，珍惜难得的温暖时光。

　　此外，好慷在家还和多个知名门户网站、自媒体平台联合宣发，做足了长尾效应。

　　利用微博平台的品牌优势，加上网红的传播效应，以及各大平台的网络效应，好慷在家此次跨界活动影响力贯穿线上线下，触达了更多潜在消费者，未来，将会有更多势能值得挖掘。

　　随着城镇和乡村居民收入水准不断提高，消费能力慢慢地加强，加之新型城镇化、人口老龄化和全面二孩政策落实等多种因素的综合影响，家政服务需求不断的提高，从而刺激家政行业持续发展。

　　“家政服务是一个不会消亡的行业”，好慷在家创始人李彬在接受各个媒体采访时说到，正如滴滴解决的是出行供需矛盾，家政服务行业更深次的价值同样在于：缓解社会大分工、人口老龄化带来的家庭分工矛盾。

　　据《2019年中国家政服务业未来市场发展的潜力研究报告》多个方面数据显示，2018年，我国家政服务业的经营规模达到了5762亿元，同比增长27.9%，从业人员总量已超过3000万人。

　　好慷在家于2019年11月，就创新的将“家政服务”拆分为9个不同的工种，率先在行业实现标准化体系，细化到居室的6个场景，并为每个服务制定严格、明确的工种标准，保洁、擦窗、除螨、打蜡、收纳、烹煮……各个服务细致而又规范，成为标杆企业。

　　通过100%自营和标准化服务，好慷在家解决了信任问题、沟通成本问题、用户预期问题、服务的品质标准问题，等等一系列问题。

　　据公开数据，好慷在家成为2017年⾦砖国家领导⼈会议指定保洁服务商，2017年的复购率达80%，2018 年好慷在家的全年营收达 9.4 亿元。

　　好慷在家的创始人李彬面对媒体采访曾说，“过去人们认为家政就是请保姆、钟点工，属于奢侈品，而现在，老百姓已经逐渐适应这类服务模式，家政服务已经变成家庭必需品。”

　　此次好慷在家策划的「2020家务自由」主题营销活动，最大的亮点在于，它打破了营销传播的固化思维，从线上制造家务话题引发共鸣开始，再把普通人的家庭内部问题放到菜市场这样一个场景化的地方，并且“切开来”展示在观众面前，让平时忽视家务的共同生活的亲属，主动思考家庭分工的责任与义务，T恤默默付出的另一半，当面对马上就要来临的“春节大扫除”，主动选择提前预约高品质的家政服务，也让我们记住了好慷在家这个优质家政服务提供商。

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